Какво е Data Broker?

Data broker-ите са компании, чийто целия бизнес модел се върти около вас — или по-точно, около вашата информация. Те събират огромни количества лични данни от десетки източници, организират ги в подробни профили и продават тази информация на маркетолози, застрахователи, работодатели, правоприлагащи органи и на всеки друг, готов да плати.

Никога не сте се регистрирали при тези компании. Никога не сте се съгласявали с техните условия. И все пак те вероятно вече имат досие за вас.

Как работят Data Broker-ите

Data broker-ите събират информация от изненадващо широк кръг източници:

  • Публични регистри — съдебни документи, имотни записи, регистри на избиратели, документи за сключване на бракове и разводи
  • Профили в социалните мрежи — вашите публикации, харесвания, отбелязвания на местоположения и посочени лични данни
  • Програми за лоялност и покупки на дребно — всяко използване на карта за отстъпки изгражда история на покупките
  • Проследяване в мрежата — cookies, пиксели и тракери на трети страни ви следват из уебсайтовете
  • Мобилни приложения — много безплатни приложения продават данни за местоположение и поведенчески данни на broker-и
  • Други data broker-и — да, те купуват информация и един от друг

След като бъдат събрани, тези необработени данни се почистват, съпоставят и обединяват в потребителски профили. Един единствен профил може да съдържа вашето пълно име, домашен адрес, телефонен номер, имейл адреси, приблизителен доход, политическа принадлежност, здравни интереси, навици за пазаруване и история на физическото ви местоположение.

След това тези профили се лицензират или продават изцяло на клиенти. Някои broker-и се фокусират върху маркетингови аудитории. Други специализират в проверки на миналото, оценка на риска за застрахователи или уебсайтове за търсене на хора, които позволяват на всеки да ви намери по име.

Защо това е важно за потребителите на VPN

Много хора се обръщат към VPN, за да защитят своята онлайн поверителност, и това е разумна стъпка — но си струва да разберете точно какво прави и какво не прави VPN в този контекст.

VPN скрива вашия IP адрес и криптира интернет трафика ви, което не позволява на вашия ISP и наблюдателите на мрежово ниво да проследяват вашата активност при сърфиране. Това директно прекъсва един от каналите за данни, на които broker-ите разчитат — поведенческото проследяване, свързано с вашия IP адрес.

Въпреки това, самият VPN няма да изтрие данните, които broker-ите вече са събрали, и няма да спре проследяването, което се осъществява чрез вашите влезли акаунти, cookies или fingerprinting на устройството. Ако посещавате уебсайт, докато сте влезли в Google, тази активност при сърфиране все още е свързана с вашата самоличност — независимо дали използвате VPN или не.

Комбинирането на VPN с други инструменти за поверителност ви дава по-силна защита: използвайте браузър, който блокира тракери, избягвайте да влизате в акаунти без необходимост и обмислете периодичното отказване от базите данни на data broker-ите (повече за това по-долу).

Практически примери

Маркетингово таргетиране: Търговец на дребно купува списък с домакинства с малки деца и висок разполагаем доход, за да ги таргетира с реклами за пелени и играчки. Вашият профил може да е в този списък въз основа на история на покупки, за чиято продажба не сте знаели.

Сайтове за търсене на хора: Сайтове като Spokeo, Whitepages или BeenVerified са продукти на data broker-и. Всеки може да търси вашето име и да намери вашия адрес, роднини, телефонен номер и още — често само за няколко долара.

Застраховане и заетост: Някои застрахователи използват информация от data broker-и, за да оценят риска преди да предложат оферти. Работодателите могат да извършват проверки на миналото чрез услуги, захранвани от broker-и.

Продажба на данни за местоположение: Няколко broker-а специализират в продажбата на точни GPS данни за местоположение, събрани от приложения за смартфони. Тези данни са използвани за проследяване на посещения на конкретни места — включително медицински клиники и религиозни обекти.

Какво можете да направите

Отказването е досадно, но е възможно. Основни broker-и като Acxiom, Spokeo и LexisNexis предлагат формуляри за отказване. Услуги като DeleteMe или Privacy Bee автоматизират този процес срещу абонаментна такса.

На мрежово ниво, използването на надежден VPN с солидна политика за неводене на логове премахва от уравнението данните ви за сърфиране, базирани на IP адрес. Това няма да отмени съществуващите профили, но ограничава свежите данни, които ще продължават да се вливат в тях занапред.