Ново обяснение от доставчика на рекламни технологии Advision, публикувано през ноември 2026 г., задава въпрос, който е важен далеч отвъд рекламната индустрия: законно ли е Wi-Fi проследяването за рекламни цели в Европа? Материалът обещава ясен отговор относно MAC адресите, анонимизацията и съгласието, както и относно това какво вече са решили европейските регулатори. За всеки, който минава покрай дигитален билборд или през магазин с телефон в джоба си, темата за Wi-Fi проследяването, GDPR и вашия MAC адрес си заслужава да бъде разбрана.

Бележка относно източниците: публикуваното резюме на статията на Advision очертава нейните въпроси, но не и подробните ѝ заключения. Затова тази публикация обяснява основните концепции и практическите стъпки, които можете да предприемете, без да твърди, че предава конкретни данни за регулаторни решения, които резюмето не излага подробно.

Защо Wi-Fi сигналът на вашия телефон може да бъде проследен

Телефоните не остават тихи, когато не са свързани към мрежа. Технически материали по темата описват механизъм, наречен „probe request" (заявка за сондиране) — съобщение, което вашето устройство предава и което включва неговия MAC (Media Access Control) адрес, дори когато то не е свързано към Wi-Fi мрежа. Сензори, поставени в магазин, транспортен възел или вътре в дигитален екран за външна реклама (DOOH), могат да слушат за тези съобщения.

MAC адресът е хардуерен идентификатор. Ако той остава същият, сензорът може да разпознава същото устройство отново и отново. Това го прави привлекателен за отчитане на посетители, оценяване на това колко дълго хората се задържат близо до екран или проследяване на движението между локации. Това също го прави проблем за поверителността: стабилен идентификатор, свързан с устройство, което обикновено е свързано с един човек, е начин да се следи някого във времето.

Съвременните телефони се опитват да смекчат това. Функции като Private Wi-Fi Address на Apple ротират или рандомизират адреса, който вашето устройство представя. Изследователи по сигурността отбелязват, че когато адресите постоянно се променят, проследяването на местоположението не може да разчита на тях, за да идентифицира устройство във времето. Но картината не е идеална: доклади поставят под въпрос доколко добре работят някои от тези защити, а дискусиите сред практици по поверителност посочват начини, по които рандомизираните адреси в някои случаи могат да бъдат „де-рандомизирани".

Какво казва GDPR за MAC адресите и анонимизацията

Основният правен въпрос в този дебат е дали събраните данни се считат за лични данни. Общият регламент относно защитата на данните е изграден около информация, свързана с идентифицируемо лице, а ежедневни дейности като разходка с телефон генерират точно такъв вид данни, както е описано в нашето обяснение на GDPR за ежедневни потребители.

Материалът на Advision рамкира въпроса около три концепции:

  • MAC адреси: дали идентификатор на устройство, събран пасивно, се счита за лични данни.
  • Анонимизация: дали обработката на данните така, че лицата вече да не могат да бъдат идентифицирани, ги извежда извън обхвата на регламента, и колко надежден трябва да бъде този процес.
  • Съгласие: дали и кога хората трябва да бъдат питани, преди сигналите на устройството им да бъдат регистрирани.

Това са отделни въпроси. Твърденията за анонимизация заслужават scrutiny, защото стойността на данните за рекламодателите често зависи от разпознаването на повторни посещения, което не се вписва добре в истинската анонимност. Дали дадена система отговаря на критерия, е въпрос за регулаторите и съдилищата, а не за маркетинга на доставчик.

Какво са решили европейските регулатори относно Wi-Fi проследяването

Статията на Advision твърди, че разглежда какво вече са решили европейските регулатори, но нейното публично резюме не изброява решенията, затова няма да ги характеризираме тук. Това, което може да се каже, е, че европейските органи за защита на данните активно желаят да прилагат правила относно данни, свързани с местоположение. Комисията за защита на данните на Ирландия, например, глоби Google с 403 милиона евро за начина, по който е обработвала данните за местоположението на потребителите — случай, който разгледахме в нашия доклад за глобата на DPC. Този случай се отнасяше до различен вид обработка на местоположение, а не до Wi-Fi сензори в рекламата, но показва, че данните за местоположението са твърдо в полезрението на регулаторите.

Ако искате конкретиката на решенията относно Wi-Fi проследяването, прочетете оригиналното обяснение на Advision и, в идеалния случай, собствените публикувани решения на регулаторите, тъй като доставчикът има комерсиален интерес от това как са описани тези резултати.

Как да ограничите Wi-Fi проследяването чрез probe заявки на вашия телефон

Не можете да контролирате какви сензори са инсталирани в обществените пространства, но можете да контролирате какво излъчва вашият телефон.

  1. Използвайте рандомизирани MAC адреси. На iPhone потърсете настройката Private Wi-Fi Address за всяка мрежа. Обърнете внимание на „Privacy Warning", ако се появи, тъй като тя сигнализира, че дадена мрежа може да проследи истинския ви MAC адрес, защото настройката е изключена или не работи. Android и други платформи предлагат подобни опции за рандомизация в настройките си за Wi-Fi.
  2. Изключете сканирането за Wi-Fi. Ако телефонът ви предлага фоново сканиране за Wi-Fi с цел точност на местоположението, деактивирайте го. Когато Wi-Fi е напълно изключен, телефонът ви не изпраща probe заявки.
  3. Забравете стари мрежи. Запазените мрежи могат да бъдат изисквани по име при някои поведения на сондиране, затова премахнете тези, които вече не използвате.
  4. Поддържайте операционната си система актуализирана, тъй като доставчиците редовно коригират начина, по който се обработват адресите.
  5. Помнете ограниченията. Рандомизацията намалява проследяването чрез Wi-Fi, но не спира проследяването чрез други средства, като например клетъчната мрежа.

Какво означава това за вас

Правният отговор на въпроса дали Wi-Fi проследяването за рекламни цели е разрешено, зависи от това как се събират данните, дали те са наистина анонимизирани и дали е получено съгласие. Точно затова въпросите, повдигнати в обяснението на Advision, са важни за вас като човек, а не само като рекламна цел. Междувременно техническите защити се намират в собствените ви настройки. Същата логика важи и у дома: нашето ръководство за поверителност на смарт телевизори показва как ежедневните устройства събират данни, които може да не очаквате.

Основни изводи

  • Активирайте рандомизирани или частни Wi-Fi адреси за всяка мрежа, към която се свързвате.
  • Изключвайте Wi-Fi и сканирането за Wi-Fi, когато не ги използвате, особено в магазини и транспортни зони.
  • Отнасяйте се към твърденията за анонимизация със здравословен скептицизъм и четете първичните източници на регулаторите.
  • Прочетете нашето обяснение на GDPR, за да разберете правата си относно данни, свързани с местоположение, и след това ги използвайте: питайте компаниите какво събират и защо.

Wi-Fi проследяването, GDPR и вашият MAC адрес ще останат актуална тема с разширяването на DOOH мрежите. Няколко минути в настройките на телефона ви са най-директната налична защита днес.