Co je data broker?
Data brokeři jsou společnosti, jejichž celý obchodní model se točí kolem vás – nebo přesněji řečeno, kolem vašich informací. Shromažďují obrovské množství osobních dat z desítek zdrojů, organizují je do podrobných profilů a prodávají tyto informace obchodníkům, pojišťovnám, zaměstnavatelům, orgánům činným v trestním řízení a komukoli dalšímu, kdo je ochoten zaplatit.
Nikdy jste se u těchto společností nezaregistrovali. Nikdy jste nesouhlasili s jejich podmínkami. Přesto pravděpodobně již teď mají na vás složku.
Jak data brokeři fungují
Data brokeři čerpají informace z překvapivě širokého spektra zdrojů:
- Veřejné záznamy – soudní dokumenty, záznamy o nemovitostech, registrace voličů, záznamy o sňatcích a rozvodech
- Profily na sociálních sítích – vaše příspěvky, lajky, check-iny a uvedené osobní údaje
- Věrnostní programy a maloobchodní nákupy – každé přejetí věrnostní kartou vytváří historii nákupů
- Sledování na webu – cookies, pixely a sledovací nástroje třetích stran vás sledují napříč webovými stránkami
- Mobilní aplikace – mnoho bezplatných aplikací prodává data o poloze a chování uživatelů brokerům
- Ostatní data brokeři – ano, nakupují data i od sebe navzájem
Jakmile jsou tato nezpracovaná data shromážděna, jsou vyčištěna, spárována a zkombinována do spotřebitelských profilů. Jediný profil může obsahovat vaše celé jméno, domácí adresu, telefonní číslo, e-mailové adresy, odhadované příjmy, politickou příslušnost, zdravotní zájmy, nákupní zvyklosti a historii fyzické polohy.
Tyto profily jsou následně licencovány nebo přímo prodávány klientům. Někteří brokeři se zaměřují na marketingové cílové skupiny. Jiní se specializují na prověrky, hodnocení rizik pro pojišťovny nebo webové stránky pro vyhledávání osob, které komukoli umožňují vyhledat vás podle jména.
Proč na tom záleží uživatelům VPN
Mnoho lidí se obrací na VPN, aby chránili své soukromí online, a to je chytré rozhodnutí – stojí však za to přesně pochopit, co VPN v tomto ohledu dělá a co nedělá.
VPN skrývá vaši IP adresu a šifruje váš internetový provoz, čímž brání vašemu poskytovateli internetových služeb a pozorovatelům na úrovni sítě ve sledování vaší aktivit při procházení internetu. To přímo přerušuje jeden z datových kanálů, na které se brokeři spoléhají – sledování chování vázané na vaši IP adresu.
Samotná VPN však nesmaže data, která brokeři již shromáždili, a nezabrání sledování, ke kterému dochází prostřednictvím vašich přihlášených účtů, cookies nebo identifikace zařízení (device fingerprinting). Pokud navštívíte webovou stránku přihlášeni do Googlu, tato aktivita při procházení je stále vázána na vaši identitu – ať už VPN používáte, nebo ne.
Kombinace VPN s dalšími nástroji na ochranu soukromí vám poskytne silnější ochranu: používejte prohlížeč, který blokuje sledovací nástroje, vyhýbejte se zbytečnému přihlašování do účtů a zvažte pravidelné odhlašování z databází data brokerů (více o tom níže).
Praktické příklady
Marketingové cílení: Maloobchodník si koupí seznam domácností s malými dětmi a vysokým disponibilním příjmem, aby je mohl oslovit reklamou na pleny a hračky. Váš profil může být na tomto seznamu na základě historie nákupů, o jejímž prodeji jste nevěděli.
Stránky pro vyhledávání osob: Stránky jako Spokeo, Whitepages nebo BeenVerified jsou produkty data brokerů. Kdokoli může vyhledat vaše jméno a zjistit vaši adresu, příbuzné, telefonní číslo a další informace – často za pouhých pár dolarů.
Pojištění a zaměstnání: Někteří pojistitelé používají informace od data brokerů k posouzení rizika před nabídnutím cenové nabídky. Zaměstnavatelé mohou provádět prověrky prostřednictvím služeb využívajících data brokerů.
Prodej dat o poloze: Někteří brokeři se specializují na prodej přesných GPS dat o poloze získaných z aplikací pro chytré telefony. Tato data byla použita ke sledování návštěv konkrétních míst – včetně zdravotnických klinik a míst náboženského uctívání.
Co můžete udělat
Odhlášení je zdlouhavé, ale možné. Hlavní brokeři jako Acxiom, Spokeo a LexisNexis nabízejí formuláře pro odhlášení. Služby jako DeleteMe nebo Privacy Bee tento proces automatizují za poplatek za předplatné.
Na síťové úrovni použití renomované VPN se solidní politikou nulového logování odstraňuje z rovnice vaše IP data o procházení internetu. Stávající profily tím sice nezrušíte, ale omezíte přísun čerstvých dat, která do nich budou nadále přidávána.