O nouă explicație de la furnizorul de tehnologie publicitară Advision, publicată în noiembrie 2026, pune o întrebare care contează mult dincolo de industria publicitară: este legală urmărirea Wi-Fi în scop publicitar în Europa? Materialul promite un răspuns clar despre adresele MAC, anonimizare și consimțământ și despre ceea ce au decis deja autoritățile de reglementare europene. Pentru oricine trece pe lângă un panou publicitar digital sau printr-un magazin cu telefonul în buzunar, subiectul urmăririi Wi-Fi, al GDPR și al adresei MAC merită înțeles.

O notă despre surse: rezumatul publicat al articolului Advision conturează întrebările acestuia, dar nu și concluziile detaliate. Prin urmare, această postare explică conceptele de bază și pașii practici pe care îi puteți face, fără a pretinde că raportează detalii specifice ale deciziilor de reglementare pe care rezumatul nu le menționează explicit.

De ce semnalul Wi-Fi al telefonului dumneavoastră poate fi urmărit

Telefoanele nu stau liniștite când nu sunt conectate la o rețea. Materialele tehnice pe acest subiect descriu un mecanism numit „cerere de sondare" (probe request), un mesaj pe care dispozitivul dumneavoastră îl transmite și care include adresa sa MAC (Media Access Control), chiar și atunci când nu este conectat la o rețea Wi-Fi. Senzorii amplasați într-un magazin, într-un nod de transport sau în interiorul unui ecran digital out-of-home (DOOH) pot asculta aceste mesaje.

O adresă MAC este un identificator hardware. Dacă rămâne aceeași, un senzor poate recunoaște același dispozitiv din nou și din nou. Acesta este motivul pentru care este atractivă pentru numărarea vizitatorilor, estimarea cât timp petrec oamenii în apropierea unui ecran sau urmărirea mișcării între locații. Tot acesta este și motivul pentru care reprezintă o problemă de confidențialitate: un identificator stabil legat de un dispozitiv, care este de obicei legat de o singură persoană, este o modalitate de a urmări pe cineva în timp.

Telefoanele moderne au încercat să atenueze acest lucru. Funcții precum Private Wi-Fi Address de la Apple rotesc sau randomizează adresa pe care o prezintă dispozitivul dumneavoastră. Cercetătorii în securitate observă că, atunci când adresele se schimbă constant, urmărirea locației nu se poate baza pe ele pentru a identifica un dispozitiv în timp. Dar imaginea nu este perfectă: rapoartele au pus sub semnul întrebării cât de bine funcționează unele dintre aceste protecții, iar discuțiile dintre specialiștii în confidențialitate indică modalități prin care adresele randomizate pot fi în unele cazuri „de-randomizate".

Ce spune GDPR despre adresele MAC și anonimizare

Întrebarea juridică centrală în această dezbatere este dacă datele colectate sunt considerate date cu caracter personal. Regulamentul general privind protecția datelor este construit în jurul informațiilor referitoare la o persoană identificabilă, iar activitatea de zi cu zi, cum ar fi mersul cu un telefon, generează exact acest tip de date, după cum subliniază explicația noastră despre GDPR pentru utilizatorii obișnuiți.

Materialul Advision structurează problema în jurul a trei concepte:

  • Adrese MAC: dacă un identificator de dispozitiv colectat pasiv este considerat date cu caracter personal.
  • Anonimizare: dacă prelucrarea datelor astfel încât persoanele să nu mai poată fi identificate le scoate din domeniul de aplicare al regulamentului și cât de robust trebuie să fie acest proces.
  • Consimțământ: dacă și când trebuie să fie întrebați oamenii înainte ca semnalele dispozitivelor lor să fie înregistrate.

Acestea sunt probleme distincte. Afirmațiile privind anonimizarea merită examinate cu atenție, deoarece valoarea datelor pentru agenții de publicitate depinde adesea de recunoașterea vizitelor repetate, ceea ce se împacă greu cu anonimitatea veritabilă. Dacă un anumit sistem îndeplinește standardul este o întrebare pentru autoritățile de reglementare și instanțe, nu pentru marketingul unui furnizor.

Ce au decis autoritățile europene de reglementare privind urmărirea Wi-Fi

Articolul Advision afirmă că acoperă ceea ce au decis deja autoritățile europene de reglementare, dar rezumatul său public nu enumeră deciziile, așa că nu le vom caracteriza aici. Ceea ce se poate spune este că autoritățile europene de protecție a datelor sunt în mod activ dispuse să aplice regulile privind datele legate de locație. Comisia pentru Protecția Datelor din Irlanda, de exemplu, a amendat Google cu 403 milioane EUR pentru modul în care a gestionat datele de locație ale utilizatorilor, un caz pe care l-am acoperit în raportul nostru despre amenda DPC. Cazul respectiv a vizat un alt tip de prelucrare a locației, nu senzori Wi-Fi în publicitate, dar arată că datele de locație sunt ferm pe radarul autorităților de reglementare.

Dacă doriți specificul deciziilor privind urmărirea Wi-Fi, citiți explicația originală Advision și, ideal, deciziile publicate ale autorităților de reglementare, deoarece un furnizor are un interes comercial în modul în care sunt descrise aceste rezultate.

Cum să limitați urmărirea prin sondare Wi-Fi pe telefonul dumneavoastră

Nu puteți controla ce senzori sunt instalați în spațiile publice, dar puteți controla ce emite telefonul dumneavoastră.

  1. Utilizați adrese MAC randomizate. Pe iPhone, căutați setarea Private Wi-Fi Address pentru fiecare rețea. Luați în seamă „Privacy Warning" dacă apare, deoarece semnalează că o rețea ar putea urmări adresa MAC reală deoarece setarea este dezactivată sau nu funcționează. Android și alte platforme oferă opțiuni similare de randomizare în setările Wi-Fi.
  2. Dezactivați scanarea Wi-Fi. Dacă telefonul dumneavoastră oferă scanare Wi-Fi în fundal pentru acuratețea locației, dezactivați-o. Când Wi-Fi este complet oprit, telefonul dumneavoastră nu trimite cereri de sondare.
  3. Uitați rețelele vechi. Rețelele salvate pot fi solicitate prin nume în anumite comportamente de sondare, așa că eliminați-le pe cele pe care nu le mai utilizați.
  4. Mențineți sistemul de operare actualizat, deoarece furnizorii ajustează regulat modul în care sunt gestionate adresele.
  5. Rețineți limitele. Randomizarea reduce urmărirea bazată pe Wi-Fi, dar nu oprește urmărirea prin alte mijloace, cum ar fi rețeaua celulară.

Ce înseamnă acest lucru pentru dumneavoastră

Răspunsul juridic la întrebarea dacă urmărirea Wi-Fi în scop publicitar este permisă depinde de modul în care sunt colectate datele, dacă acestea sunt cu adevărat anonimizate și dacă se obține consimțământul. Exact de aceea întrebările ridicate în explicația Advision contează pentru dumneavoastră ca persoană, nu doar ca țintă publicitară. Între timp, protecțiile tehnice se află în propriile setări. Aceeași logică se aplică și acasă: ghidul nostru despre confidențialitatea televizoarelor inteligente arată cum dispozitivele de zi cu zi colectează date la care poate nu vă așteptați.

Concluzii cheie

  • Activați adresele Wi-Fi randomizate sau private pentru fiecare rețea la care vă conectați.
  • Opriți Wi-Fi și scanarea Wi-Fi atunci când nu le utilizați, în special în magazine și zone de transport.
  • Tratați afirmațiile privind anonimizarea cu un scepticism sănătos și citiți sursele primare ale autorităților de reglementare.
  • Citiți explicația noastră despre GDPR pentru a vă înțelege drepturile asupra datelor legate de locație, apoi exercitați-le: întrebați companiile ce colectează și de ce.

Urmărirea Wi-Fi, GDPR și adresa dumneavoastră MAC vor rămâne un subiect de actualitate pe măsură ce rețelele DOOH se extind. Câteva minute în setările telefonului dumneavoastră reprezintă cea mai directă protecție disponibilă astăzi.