Что такое data broker?
Data broker — это компания, чья бизнес-модель целиком построена на вас, а точнее, на вашей информации. Такие компании собирают огромные массивы персональных данных из десятков источников, формируют из них подробные профили и продают эту информацию маркетологам, страховщикам, работодателям, правоохранительным органам и всем остальным, кто готов платить.
Вы никогда не регистрировались в этих компаниях. Вы никогда не соглашались с их условиями. Тем не менее прямо сейчас у них, скорее всего, есть досье на вас.
Как работают data brokers
Data brokers собирают информацию из удивительно широкого круга источников:
- Публичные записи — судебные документы, данные о недвижимости, списки избирателей, записи актов о браке и разводе
- Профили в социальных сетях — ваши публикации, лайки, отметки о местонахождении и указанные личные данные
- Программы лояльности и покупки в магазинах — каждое использование карты лояльности формирует историю покупок
- Веб-отслеживание — cookies, пиксели и сторонние трекеры следят за вами на разных сайтах
- Мобильные приложения — многие бесплатные приложения продают данные о местонахождении и поведении пользователей брокерам
- Другие data brokers — да, они также покупают данные друг у друга
После сбора эти необработанные данные очищаются, сопоставляются и объединяются в потребительские профили. Один такой профиль может включать ваше полное имя, домашний адрес, номер телефона, адреса электронной почты, предполагаемый доход, политические взгляды, интересы в сфере здоровья, покупательские привычки и историю геолокации.
Затем эти профили лицензируются или продаются напрямую клиентам. Одни брокеры специализируются на аудиториях для маркетинга. Другие работают в сфере проверки биографических данных, оценки рисков для страховщиков или управляют сайтами поиска людей, где любой желающий может найти вас по имени.
Почему это важно для пользователей VPN
Многие обращаются к VPN для защиты конфиденциальности в интернете — и это разумный шаг. Однако стоит чётко понимать, что именно VPN делает, а что нет в данном контексте.
VPN скрывает ваш IP-адрес и шифрует интернет-трафик, не позволяя вашему интернет-провайдеру и сетевым наблюдателям отслеживать вашу активность в браузере. Это напрямую перекрывает один из каналов, на который опираются брокеры, — поведенческое отслеживание, привязанное к вашему IP-адресу.
Однако VPN сам по себе не удалит данные, которые брокеры уже собрали, и не остановит отслеживание через аккаунты, в которые вы вошли, cookies или цифровые отпечатки устройства. Если вы посещаете сайт, находясь в аккаунте Google, эта активность по-прежнему привязана к вашей личности — независимо от того, используете ли вы VPN.
Сочетание VPN с другими инструментами защиты даёт более надёжный результат: используйте браузер, блокирующий трекеры, избегайте излишнего входа в аккаунты и периодически отказывайтесь от включения в базы данных brokers (подробнее об этом ниже).
Практические примеры
Маркетинговый таргетинг: Розничный продавец покупает список домохозяйств с маленькими детьми и высоким располагаемым доходом для таргетированной рекламы подгузников и игрушек. Ваш профиль может оказаться в этом списке на основе истории покупок, о продаже которой вы не подозревали.
Сайты поиска людей: Такие сайты, как Spokeo, Whitepages или BeenVerified, — это продукты data brokers. Любой человек может ввести ваше имя и узнать ваш адрес, родственников, номер телефона и многое другое — зачастую всего за несколько долларов.
Страхование и трудоустройство: Некоторые страховщики используют информацию data brokers для оценки рисков перед тем, как сделать предложение. Работодатели могут проводить проверку биографических данных через сервисы, работающие на основе данных брокеров.
Продажа данных о местонахождении: Ряд брокеров специализируется на продаже точных GPS-данных, собранных с помощью приложений для смартфонов. Эти данные использовались для отслеживания посещений конкретных мест — в том числе медицинских клиник и религиозных учреждений.
Что можно сделать
Отказаться от включения в базы данных брокеров утомительно, но возможно. Крупные брокеры, такие как Acxiom, Spokeo и LexisNexis, предлагают формы для отказа. Сервисы вроде DeleteMe или Privacy Bee автоматизируют этот процесс за абонентскую плату.
На сетевом уровне использование надёжного VPN с чёткой политикой отсутствия логов исключает из уравнения данные о вашем браузинге, привязанные к IP-адресу. Это не уничтожит уже существующие профили, но ограничит поступление новых данных в них в дальнейшем.