Što je broker podataka?
Brokeri podataka su tvrtke čiji se cijeli poslovni model vrti oko vas — ili točnije, vaših informacija. Prikupljaju ogromne količine osobnih podataka iz desetaka izvora, organiziraju ih u detaljne profile i prodaju te informacije marketinškim stručnjacima, osiguravateljima, poslodavcima, tijelima kaznenog progona i svima ostalima koji su spremni platiti.
Nikada se niste registrirali kod tih tvrtki. Nikada niste pristali na njihove uvjete. Ipak, one vjerojatno već sada imaju dosje o vama.
Kako rade brokeri podataka
Brokeri podataka crpe informacije iz iznenađujuće širokog raspona izvora:
- Javni registri — sudski dokumenti, zemljišne knjige, evidencije glasača, matice vjenčanih i razvedenih
- Profili na društvenim mrežama — vaše objave, lajkovi, prijave lokacije i navedeni osobni podaci
- Programi vjernosti i kupovine u maloprodaji — svako korištenje kartice za nagrađivanje gradi povijest kupnje
- Praćenje na webu — kolačići, pikseli i alati za praćenje trećih strana prate vas na svim web stranicama
- Mobilne aplikacije — mnoge besplatne aplikacije prodaju podatke o lokaciji i podatke o ponašanju brokerima
- Drugi brokeri podataka — da, međusobno si i kupuju podatke
Nakon prikupljanja, ti sirovi podaci se čiste, uspoređuju i kombiniraju u potrošačke profile. Jedan profil može sadržavati vaše puno ime, kućnu adresu, broj telefona, adrese e-pošte, procijenjeni prihod, stranačku opredijeljenost, zdravstvene interese, navike kupovine i povijest fizičke lokacije.
Ti se profili zatim licenciraju ili prodaju klijentima. Neki brokeri se fokusiraju na marketinšku publiku. Drugi su specijalizirani za provjeru prošlosti, procjenu rizika za osiguravatelje ili web stranice za pretraživanje osoba koje svakome omogućuju pronalaženje po imenu.
Zašto je ovo važno za korisnike VPN-a
Mnogi ljudi posežu za VPN-om kako bi zaštitili svoju privatnost na internetu, i to je pametan potez — ali vrijedi točno razumjeti što VPN ovdje radi, a što ne radi.
VPN skriva vašu IP adresu i šifrira vaš internetski promet, čime sprječava vašeg ISP-a i promatrače na razini mreže da prate vašu aktivnost pregledavanja. Time se izravno prekida jedan od kanala podataka na koji se brokeri oslanjaju — praćenje ponašanja vezano uz vašu IP adresu.
Međutim, sam VPN neće izbrisati podatke koje su brokeri već prikupili, niti će zaustaviti praćenje koje se odvija putem vaših prijavljenih računa, kolačića ili otiska prsta uređaja. Ako posjećujete web stranicu dok ste prijavljeni na Google, ta aktivnost pregledavanja i dalje je vezana uz vaš identitet — bez obzira na VPN.
Kombiniranje VPN-a s drugim alatima za zaštitu privatnosti pruža vam jaču zaštitu: koristite preglednik koji blokira alate za praćenje, izbjegavajte nepotrebno prijavljivanje na račune i razmislite o povremenom odjavi iz baza podataka brokera (više o tome u nastavku).
Praktični primjeri
Marketinško ciljanje: Trgovac kupuje popis kućanstava s malom djecom i visokim raspoloživim prihodom kako bi ih ciljao reklamama za pelene i igračke. Vaš profil može biti na tom popisu na temelju povijesti kupnje za koju niste znali da se prodaje.
Web stranice za pretraživanje osoba: Web stranice poput Spokea, Whitepagest ili BeenVerifieda su proizvodi brokera podataka. Bilo tko može pretražiti vaše ime i pronaći vašu adresu, rodbinu, broj telefona i još mnogo toga — često za samo nekoliko dolara.
Osiguranje i zapošljavanje: Neki osiguravatelji koriste informacije brokera podataka za procjenu rizika prije davanja ponuda. Poslodavci mogu provoditi provjere prošlosti putem usluga koje pokreću brokeri.
Prodaja podataka o lokaciji: Nekoliko brokera je specijalizirano za prodaju preciznih GPS podataka o lokaciji prikupljenih iz aplikacija za pametne telefone. Ti su podaci korišteni za praćenje posjeta određenim lokacijama — uključujući medicinske ordinacije i vjerska mjesta.
Što možete učiniti
Odjava je mukotrpna, ali moguća. Veliki brokeri poput Acxioma, Spokea i LexisNexisa nude obrasce za odjavu. Usluge poput DeleteMea ili Privacy Beea automatiziraju taj proces uz pretplatu.
Na razini mreže, korištenje pouzdanog VPN-a s čvrstom politikom nečuvanja zapisa uklanja vaše podatke o pregledavanju temeljem IP adrese iz jednadžbe. To neće poništiti postojeće profile, ali ograničava svježe podatke koji se u budućnosti unose u njih.