Novo objašnjenje ad-tech dobavljača Advision, objavljeno u studenom 2026., postavlja pitanje koje je važno mnogo šire od oglašivačke industrije: je li Wi-Fi praćenje u svrhu oglašavanja legalno u Europi? Tekst obećava jasan odgovor o MAC adresama, anonimizaciji i privoli te o tome što su europski regulatori već odlučili. Za svakoga tko prolazi pokraj digitalnog billboarda ili kroz trgovinu s telefonom u džepu, tema Wi-Fi praćenja, GDPR-a i vaše MAC adrese vrijedna je razumijevanja.

Napomena o izvorima: objavljeni sažetak Advision članka ocrtava njegova pitanja, ali ne i njegove detaljne zaključke. Ovaj post stoga objašnjava temeljne koncepte i praktične korake koje možete poduzeti, bez tvrdnje da prenosi pojedinosti regulatornih odluka koje sažetak ne navodi.

Zašto je Wi-Fi signal vašeg telefona moguće pratiti

Telefoni ne miruju kada nisu povezani na mrežu. Tehnički napisi o ovoj temi opisuju mehanizam zvan "probe request", poruku koju vaš uređaj odašilje, a koja sadrži njegovu MAC (Media Access Control) adresu, čak i kada nije povezan na Wi-Fi mrežu. Senzori postavljeni u trgovini, prometnom čvorištu ili unutar digitalnog out-of-home (DOOH) ekrana mogu osluškivati te poruke.

MAC adresa je hardverski identifikator. Ako ostane ista, senzor može prepoznati isti uređaj iznova i iznova. To je čini privlačnom za brojanje posjetitelja, procjenu koliko dugo ljudi borave blizu ekrana ili praćenje kretanja između lokacija. To je ujedno i ono što je čini pitanjem privatnosti: stabilan identifikator vezan uz uređaj, koji je obično vezan uz jednu osobu, način je praćenja nekoga tijekom vremena.

Moderni telefoni pokušali su to ublažiti. Značajke poput Appleove Private Wi-Fi Address rotiraju ili randomiziraju adresu koju vaš uređaj predstavlja. Sigurnosni istraživači napominju da se, kada se adrese stalno mijenjaju, praćenje lokacije ne može osloniti na njih za identifikaciju uređaja tijekom vremena. No slika nije savršena: izvješća su dovela u pitanje koliko dobro neke od tih zaštita funkcioniraju, a rasprave među praktičarima privatnosti upućuju na načine na koje se randomizirane adrese u nekim slučajevima mogu "de-randomizirati".

Što GDPR kaže o MAC adresama i anonimizaciji

Temeljno pravno pitanje u ovoj raspravi jest smatraju li se prikupljeni podaci osobnim podacima. Opća uredba o zaštiti podataka izgrađena je oko informacija koje se odnose na identificiranu osobu, a svakodnevne aktivnosti poput hodanja s telefonom generiraju upravo takvu vrstu podataka, kako ocrtava naše GDPR objašnjenje za svakodnevne korisnike.

Advision tekst uokviruje to pitanje oko tri koncepta:

  • MAC adrese: smatra li se identifikator uređaja prikupljen pasivno osobnim podatkom.
  • Anonimizacija: izuzima li obrada podataka tako da se pojedinci više ne mogu identificirati te podatke iz područja primjene uredbe i koliko ta obrada mora biti robusna.
  • Privola: moraju li se, i kada, ljudi pitati prije nego što se zabilježe signali njihovih uređaja.

To su različita pitanja. Tvrdnje o anonimizaciji zaslužuju pomno ispitivanje, jer vrijednost podataka oglašivačima često ovisi o prepoznavanju ponovljenih posjeta, što se teško slaže s pravom anonimnošću. Zadovoljava li određeni sustav taj kriterij, pitanje je za regulatore i sudove, a ne za marketinške materijale dobavljača.

Što su europski regulatori odlučili o Wi-Fi praćenju

Advision članak kaže da pokriva ono što su europski regulatori već odlučili, ali njegov javni sažetak ne navodi te odluke, pa ih ovdje nećemo karakterizirati. Ono što se može reći jest da su europska tijela za zaštitu podataka aktivno spremna provoditi pravila o podacima povezanima s lokacijom. Irski Data Protection Commission, na primjer, kaznio je Google s 403 milijuna eura zbog postupanja s korisničkim podacima o lokaciji, slučaj koji smo obradili u našem izvješću o DPC kazni. Taj se slučaj odnosio na drugu vrstu obrade lokacijskih podataka, a ne na Wi-Fi senzore u oglašavanju, ali pokazuje da su lokacijski podaci čvrsto na radaru regulatora.

Ako želite pojedinosti o odlukama o Wi-Fi praćenju, pročitajte izvorno Advision objašnjenje i, idealno, same objavljene odluke regulatora, budući da dobavljač ima komercijalni interes u tome kako se ti ishodi opisuju.

Kako ograničiti Wi-Fi probe praćenje na svom telefonu

Ne možete kontrolirati koji su senzori instalirani u javnim prostorima, ali možete kontrolirati što vaš telefon emitira.

  1. Koristite randomizirane MAC adrese. Na iPhoneu potražite postavku Private Wi-Fi Address za svaku mrežu. Obratite pozornost na "Privacy Warning" ako se pojavi, jer signalizira da bi mreža mogla pratiti vašu stvarnu MAC adresu jer je postavka isključena ili ne funkcionira. Android i druge platforme nude slične mogućnosti randomizacije u svojim Wi-Fi postavkama.
  2. Isključite Wi-Fi skeniranje. Ako vaš telefon nudi pozadinsko Wi-Fi skeniranje za točnost lokacije, onemogućite ga. Kada je Wi-Fi potpuno isključen, vaš telefon ne šalje probe requestove.
  3. Zaboravite stare mreže. Spremljene mreže mogu se u nekom ponašanju probe requestova tražiti po imenu, pa uklonite one koje više ne koristite.
  4. Redovito ažurirajte operativni sustav, jer proizvođači redovito prilagođavaju način na koji se adrese obrađuju.
  5. Imajte na umu ograničenja. Randomizacija smanjuje Wi-Fi praćenje, ali ne zaustavlja praćenje drugim sredstvima, poput mobilne mreže.

Što to znači za vas

Pravni odgovor na pitanje je li Wi-Fi praćenje u svrhu oglašavanja dopušteno ovisi o tome kako se podaci prikupljaju, jesu li istinski anonimizirani i je li pribavljena privola. Upravo zato su pitanja postavljena u Advision objašnjenju važna za vas kao osobu, a ne samo kao oglašivačku metu. U međuvremenu, tehničke zaštite nalaze se u vašim vlastitim postavkama. Ista logika vrijedi i kod kuće: naš vodič za privatnost pametnih TV-a pokazuje kako svakodnevni uređaji prikupljaju podatke koje možda ne očekujete.

Ključni zaključci

  • Omogućite randomizirane ili privatne Wi-Fi adrese na svakoj mreži na koju se povezujete.
  • Isključite Wi-Fi i Wi-Fi skeniranje kada ih ne koristite, osobito u trgovinama i prometnim područjima.
  • Tvrdnje o anonimizaciji tretirajte sa zdravom dozom skepticizma i čitajte primarne izvore regulatora.
  • Pročitajte naše GDPR objašnjenje kako biste razumjeli svoja prava nad lokacijskim podacima, a zatim ih iskoristite: pitajte tvrtke što prikupljaju i zašto.

Wi-Fi praćenje, GDPR i vaša MAC adresa ostat će aktualna tema kako se DOOH mreže šire. Nekoliko minuta u postavkama vašeg telefona najizravnija je zaštita dostupna danas.