Veri Aracısı Nedir?

Veri aracıları, tüm iş modeli sizin etrafınızda — ya da daha doğrusu, bilgilerinizin etrafında — dönen şirketlerdir. Onlarca farklı kaynaktan büyük miktarda kişisel veri toplar, bu verileri ayrıntılı profillere dönüştürür ve söz konusu bilgileri pazarlamacılara, sigorta şirketlerine, işverenlere, kolluk kuvvetlerine ve ödemeye razı olan herkese satarlar.

Siz bu şirketlere hiç kayıt olmadınız. Koşullarını hiç kabul etmediniz. Yine de şu an büyük ihtimalle hakkınızda oluşturulmuş bir dosya mevcuttur.

Veri Aracıları Nasıl Çalışır?

Veri aracıları, şaşırtıcı derecede geniş bir kaynak yelpazesinden bilgi toplar:

  • Kamuya açık kayıtlar — mahkeme belgeleri, tapu kayıtları, seçmen kütükleri, evlilik ve boşanma belgeleri
  • Sosyal medya profilleri — paylaşımlarınız, beğenileriniz, konum bildirimleriniz ve listelediğiniz kişisel bilgiler
  • Sadakat programları ve perakende alışverişler — her puan kartı kullanımı bir satın alma geçmişi oluşturur
  • Web takibi — çerezler, pikseller ve üçüncü taraf izleyiciler sizi web siteleri arasında takip eder
  • Mobil uygulamalar — pek çok ücretsiz uygulama konum ve davranış verilerini aracılara satar
  • Diğer veri aracıları — evet, birbirlerinden de veri satın alırlar

Toplanan ham veriler temizlenerek eşleştirilir ve tüketici profillerine dönüştürülür. Tek bir profil; tam adınızı, ev adresinizi, telefon numaranızı, e-posta adreslerinizi, tahmini gelirinizi, siyasi görüşünüzü, sağlık ilgi alanlarınızı, alışveriş alışkanlıklarınızı ve fiziksel konum geçmişinizi içerebilir.

Bu profiller daha sonra müşterilere lisanslanır ya da doğrudan satılır. Bazı aracılar pazarlama hedef kitleleri üzerine yoğunlaşırken, diğerleri arka plan kontrolleri, sigortacılar için risk puanlaması veya herkesin adınızla sizi arayabileceği kişi arama web siteleri konusunda uzmanlaşmıştır.

Bu VPN Kullanıcıları İçin Neden Önemlidir?

Pek çok insan çevrimiçi gizliliğini korumak amacıyla VPN'e başvurur ve bu akıllıca bir adımdır. Ancak VPN'in bu konuda tam olarak ne yapıp ne yapamadığını anlamak büyük önem taşır.

Bir VPN, IP adresinizi gizler ve internet trafiğinizi şifreler; böylece internet servis sağlayıcınızın ve ağ düzeyindeki gözlemcilerin tarama etkinliğinizi izlemesini engeller. Bu durum, aracıların yararlandığı veri kanallarından birini — IP adresinize bağlı davranışsal takibi — doğrudan ortadan kaldırır.

Ancak tek başına VPN, aracıların halihazırda topladığı verileri silmez ve oturum açılmış hesaplar, çerezler ya da cihaz parmak izi yoluyla gerçekleşen takibi durdurmaz. Google hesabınıza giriş yapılı durumdayken bir web sitesini ziyaret ederseniz, söz konusu tarama etkinliği VPN kullanıyor olsanız dahi kimliğinizle ilişkilendirilmeye devam eder.

VPN'i diğer gizlilik araçlarıyla birlikte kullanmak daha güçlü bir koruma sağlar: izleyicileri engelleyen bir tarayıcı kullanın, gereksiz yere hesaplarınıza giriş yapmaktan kaçının ve veri aracısı veritabanlarından periyodik olarak çıkış yapmayı düşünün (aşağıda daha fazla bilgi verilmektedir).

Pratik Örnekler

Pazarlama hedeflemesi: Bir perakendeci, bez ve oyuncak reklamlarını hedeflemek amacıyla küçük çocuklu ve yüksek harcanabilir gelire sahip hanelerin bir listesini satın alır. Profiliniz, satıldığından haberdar olmadığınız satın alma geçmişinize dayanarak bu listede yer alıyor olabilir.

Kişi arama siteleri: Spokeo, Whitepages veya BeenVerified gibi siteler, veri aracısı ürünleridir. Herkes adınızı arayarak adresinize, akrabalarınıza, telefon numaranıza ve daha fazlasına ulaşabilir — çoğu zaman yalnızca birkaç dolara.

Sigorta ve istihdam: Bazı sigorta şirketleri, teklif sunmadan önce riski değerlendirmek amacıyla veri aracısı bilgilerini kullanır. İşverenler ise aracı destekli hizmetler aracılığıyla arka plan kontrolleri yaptırabilir.

Konum verisi satışları: Bazı aracılar, akıllı telefon uygulamalarından elde edilen hassas GPS konum verilerinin satışı konusunda uzmanlaşmıştır. Bu veriler, tıp klinikleri ve ibadethaneler dahil olmak üzere belirli yerlere yapılan ziyaretleri izlemek amacıyla kullanılmıştır.

Ne Yapabilirsiniz?

Veri aracısı veritabanlarından çıkış yapmak yorucu bir süreç olsa da mümkündür. Acxiom, Spokeo ve LexisNexis gibi büyük aracılar, çıkış formları sunar. DeleteMe veya Privacy Bee gibi hizmetler ise bu süreci abonelik ücreti karşılığında otomatik olarak yürütür.

Ağ düzeyinde, sağlam bir kayıt tutmama politikasına sahip güvenilir bir VPN kullanmak, IP tabanlı tarama verilerinizi denklemden çıkarır. Mevcut profilleri ortadan kaldırmaz; ancak ilerleyen süreçte bu profillere beslenen yeni verileri kısıtlar.