Що таке Data Broker?
Data broker — це компанії, чия бізнес-модель повністю побудована навколо вас — а точніше, вашої інформації. Вони збирають величезні обсяги персональних даних із десятків джерел, організовують їх у детальні профілі та продають цю інформацію маркетологам, страховикам, роботодавцям, правоохоронним органам і всім іншим, хто готовий платити.
Ви ніколи не реєструвались у цих компаніях. Ви ніколи не погоджувались з їхніми умовами. Проте, найімовірніше, вони вже зараз мають файл на вас.
Як працюють Data Brokers
Data brokers збирають інформацію з напрочуд широкого кола джерел:
- Публічні реєстри — судові документи, записи про власність, реєстри виборців, документи про шлюб і розлучення
- Профілі в соціальних мережах — ваші публікації, вподобання, геомітки та вказані особисті дані
- Програми лояльності та роздрібні покупки — кожне використання картки лояльності формує історію покупок
- Відстеження в інтернеті — файли cookies, пікселі та сторонні трекери стежать за вами на різних сайтах
- Мобільні застосунки — багато безкоштовних застосунків продають дані про геолокацію та поведінку брокерам
- Інші data brokers — так, вони також купують дані один у одного
Зібрані необроблені дані очищуються, зіставляються та об'єднуються у профілі споживачів. Один профіль може містити ваше повне ім'я, домашню адресу, номер телефону, електронні адреси, приблизний дохід, політичні вподобання, інтереси у сфері здоров'я, звички щодо покупок та історію пересувань.
Ці профілі потім ліцензуються або повністю продаються клієнтам. Одні брокери зосереджуються на маркетингових аудиторіях. Інші спеціалізуються на перевірці минулого, оцінці ризиків для страховиків або на сайтах пошуку людей, де будь-хто може знайти вас за іменем.
Чому це важливо для користувачів VPN
Багато людей звертаються до VPN, щоб захистити свою конфіденційність в інтернеті, — і це розумне рішення. Але варто чітко розуміти, що саме VPN робить, а що — ні.
VPN приховує вашу IP-адресу та шифрує інтернет-трафік, що не дає вашому інтернет-провайдеру та спостерігачам на рівні мережі відстежувати вашу активність у браузері. Це безпосередньо перекриває один із каналів передачі даних, на який покладаються брокери, — поведінкове відстеження, прив'язане до вашої IP-адреси.
Однак VPN сам по собі не видалить дані, які брокери вже зібрали, і не зупинить відстеження через ваші авторизовані облікові записи, файли cookies або цифровий відбиток пристрою. Якщо ви відвідуєте сайт, будучи авторизованими в Google, ця активність у браузері все одно прив'язана до вашої особи — незалежно від VPN.
Поєднання VPN з іншими інструментами конфіденційності забезпечує надійніший захист: використовуйте браузер, що блокує трекери, уникайте непотрібної авторизації в облікових записах і розгляньте можливість періодичного відмовлення від баз даних брокерів (детальніше про це нижче).
Практичні приклади
Таргетована реклама: Роздрібний продавець купує список домогосподарств із маленькими дітьми та високим рівнем доходу для показу реклами підгузків і іграшок. Ваш профіль може бути в цьому списку на основі історії покупок, про продаж якої ви й не підозрювали.
Сайти пошуку людей: Такі сайти, як Spokeo, Whitepages або BeenVerified, — це продукти data brokers. Будь-хто може ввести ваше ім'я і знайти вашу адресу, родичів, номер телефону тощо — часто всього за кілька доларів.
Страхування та працевлаштування: Деякі страховики використовують інформацію data brokers для оцінки ризиків перед виставленням пропозицій. Роботодавці можуть проводити перевірку минулого через сервіси на основі даних брокерів.
Продаж даних про геолокацію: Кілька брокерів спеціалізуються на продажу точних GPS-даних, зібраних зі смартфон-застосунків. Ці дані використовувались для відстеження відвідувань конкретних місць — зокрема медичних клінік і релігійних установ.
Що ви можете зробити
Відмова від передачі даних — процес трудомісткий, але можливий. Великі брокери, як-от Acxiom, Spokeo та LexisNexis, пропонують форми для відмови. Сервіси на кшталт DeleteMe або Privacy Bee автоматизують цей процес за абонентську плату.
На рівні мережі використання надійного VPN із суворою політикою відсутності журналів виключає ваші дані про перегляд сайтів на основі IP-адреси з рівняння. Це не скасує вже наявні профілі, але обмежить надходження нових даних до них у майбутньому.